Startup สายบิวตี้ต้องรู้! เปลี่ยน Content เก่าบนเว็บไซต์ให้เป็นแม่เหล็กดึงดูด Traffic และเสริม SEO ด้วย 5 ขั้นตอนง่ายๆ ที่ iTbelieve แนะนำ ประหยัดงบแต่ได้ผลลัพธ์ยั่งยืน
ทำไมต้อง Re-Purpose Content? โอกาสทองที่ธุรกิจความงามไม่ควรมองข้าม
ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงขั้นตอนต่างๆ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจก่อนว่า ทำไมกลยุทธ์การ Re-purpose Content จึงมีความสำคัญและเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะ Startup ที่มีข้อจำกัดด้านทรัพยากร ยิ่งในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงอย่างธุรกิจสกินแคร์ หรือโรงงานที่ให้บริการรับสร้างแบรนด์ครีมการผลิตคอนเทนต์ให้ทันกระแสนั้นต้องใช้พลังงานมหาศาล
- ประหยัดเวลาและงบประมาณ : การสร้าง Content ใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นต้องใช้เวลาและความคิดสร้างสรรค์สูง การนำ Content ความรู้เรื่องผิวหรือส่วนผสมเดิมมาปรับใช้ใหม่ จะช่วยลดค่าใช้จ่ายและทำให้ Startup โฟกัสกับ Core Business ได้มากขึ้น
- เพิ่มการเข้าถึงและขยายกลุ่มเป้าหมาย : ลูกค้าสกินแคร์บางคนชอบอ่านเจาะลึกส่วนผสม บางคนชอบดูคลิปรีวิวสั้นๆ การแปลง Content เดียวกันไปอยู่ในหลายรูปแบบจะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้กว้างขึ้น
- เสริมความแข็งแกร่งให้กับ SEO และ Traffic : Google ชื่นชอบเว็บไซต์ที่มีความเคลื่อนไหว การปรับปรุงบทความเก่าให้ทันสมัยจะช่วยดันอันดับการค้นหา (Ranking) ให้ดีขึ้น ซึ่งสำคัญมากสำหรับธุรกิจที่ต้องการติดหน้าแรกในคำค้นหายอดฮิต
สร้าง Brand Authority : การนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเรื่องสารสกัดหรือนวัตกรรมอย่างสม่ำเสมอ จะช่วยตอกย้ำความเชี่ยวชาญ ทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณ
ก่อนเริ่มต้น ให้สำรวจบทความเก่าๆ ในเว็บไซต์ของคุณ โดยใช้ Google Analytics หรือ Search Console เพื่อดูว่าบทความไหนมี Performance ดี
- บทความที่มีคนอ่านเยอะ (High Traffic) : แสดงว่าเป็นหัวข้อที่ตลาดสนใจ
- บทความ Evergreen : เช่น "วิธีดูแลผิวหน้าฝน" หรือ "Retinol คืออะไร" เนื้อหาพวกนี้ไม่มีวันตาย สามารถนำมาปัดฝุ่นใหม่ได้เสมอ
5 ขั้นตอนพลิกโฉม Content เก่าให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง
เมื่อเลือก Content ได้แล้ว มาดู 5 ขั้นตอนที่จะเปลี่ยนของเก่าให้เป็นทองคำกันครับ
ขั้นตอนที่ 1 : แตกเนื้อหายาวให้เป็นชิ้นเล็กและหลากหลาย (From Long-Form to Short-Form)
ผู้บริโภคสินค้าความงามมักมีเวลาจำกัดและชอบเสพคอนเทนต์ไวๆ การย่อยบทความยาวๆ ให้สั้นลงจึงได้ผลดีมาก
- วิธีปฏิบัติ : ดึง Quote เด็ดหรือข้อมูลสำคัญจากบทความยาวๆ มาทำเป็นภาพคำคม, Infographic สรุปสารสกัด, หรือคลิป Reels สั้นๆ
- กรณีศึกษา : สมมติคุณมีบทความยาวเรื่อง "เจาะลึก 5 สารสกัดหน้าใสปี 2024"
- ทำ : ตัดเนื้อหาของสารสกัดแต่ละตัวออกมาทำเป็นคลิป TikTok 5 คลิป
- ทำ : สรุปเป็นภาพ Infographic "Checklist ผิวใส" ลง Facebook
ขั้นตอนที่ 2 : ขยายเนื้อหาสั้นให้กลายเป็นแหล่งความรู้เชิงลึก (From Short-Form to Deep Dive)
หากโพสต์สั้นๆ ตัวไหนได้รับความนิยม แสดงว่าลูกค้าอยากรู้เรื่องนั้นลึกขึ้น นี่คือโอกาสในการสร้าง Trust
- วิธีปฏิบัติ : นำโพสต์ Social Media ที่ Engagement ดี มาขยายความเขียนเป็นบทความลงเว็บไซต์ หรือทำเป็น E-book แจกฟรีเพื่อเก็บ Data ลูกค้า
- กรณีศึกษา : โรงงาน OEM แห่งหนึ่งโพสต์รูปผลงานเนื้อครีมลงเพจแล้วคนทักเยอะมาก
- ทำ : นำเนื้อหานั้นมาขยายเป็นบทความ Case Study บนเว็บไซต์ หัวข้อ "เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ A กับบริการรับสร้างแบรนด์ครีมสูตรพรีเมียม" เพื่อแสดงความเชี่ยวชาญและดึงดูดเจ้าของแบรนด์รายใหม่
ขั้นตอนที่ 3 : อัปเดตและปรับปรุง Content เก่าให้ทันสมัยอยู่เสมอ (Update and Refresh)
Content เก่าที่มีประโยชน์ (Evergreen) หากปล่อยทิ้งไว้ Google อาจมองว่าล้าสมัย การเข้าไปอัปเดตข้อมูลปี เทรนด์ หรือ Keyword ใหม่ๆ จะช่วยกู้ชีพ SEO ได้
- วิธีปฏิบัติ : อัปเดตปี พ.ศ. ในหัวข้อ, เพิ่มเทรนด์สารสกัดใหม่ๆ, หรือปรับปรุงรูปภาพให้สวยงามทันสมัย
- กรณีศึกษา : คุณมีบทความเก่าปี 2021 เรื่อง "เริ่มต้นทำแบรนด์สกินแคร์ต้องรู้อะไรบ้าง"
- ทำ : เปลี่ยนชื่อเป็น "คู่มือปี 2025: เริ่มต้นธุรกิจความงาม และสิ่งที่ควรรู้ก่อนเลือกโรงงานรับสร้างแบรนด์ครีม"
- ทำ : เพิ่มเนื้อหาเกี่ยวกับกฎหมาย อย. ใหม่ๆ หรือเทรนด์ Packaging รักษ์โลกเข้าไป
- ผลลัพธ์ : บทความกลับมาสดใหม่ และมีโอกาสติดอันดับ SEO ใน Keyword ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจโรงงานมากขึ้น
ขั้นตอนที่ 4 : เปลี่ยนรูปแบบ Content ให้หลากหลายแพลตฟอร์ม (Repurpose Across Media Formats)
คนเราเรียนรู้ต่างกัน บางคนชอบอ่าน บางคนชอบฟัง บางคนชอบดู
- วิธีปฏิบัติ :
- บทความ -> วิดีโอ: นำบทความ "ขั้นตอนการผลิตครีม" มาถ่ายเป็นวิดีโอพาทัวร์โรงงาน
- บทความ -> Podcast: เล่าเรื่อง "เทรนด์ความงาม" ผ่านเสียงให้ฟังเพลินๆ
- กรณีศึกษา : สำหรับธุรกิจที่ให้บริการรับสร้างแบรนด์ครีมการทำวิดีโอสาธิต Texture ของเนื้อครีมแบบต่างๆ (Gel, Cream, Serum) โดยอ้างอิงข้อมูลจากบทความวิชาการบนเว็บ จะช่วยให้ลูกค้าเห็นภาพและตัดสินใจได้ง่ายขึ้นกว่าการอ่านตัวหนังสือเพียงอย่างเดียว
ขั้นตอนที่ 5: วางแผนการเผยแพร่และโปรโมทอย่างมีกลยุทธ์ (Distribution)
Content ดีแค่ไหน ถ้าไม่มีคนเห็นก็ไร้ค่า ต้องกระจายไปในที่ที่กลุ่มเป้าหมายอยู่
- วิธีปฏิบัติ : แชร์บทความที่รีไรท์แล้วลง Social Media, ส่ง Email หาฐานลูกค้าเก่า, หรือยิง Ads เจาะกลุ่มเป้าหมาย
- เชื่อมโยงกับ iBZII : ระบบเว็บไซต์ของเราออกแบบมาให้รองรับ SEO และการจัดการ Content ที่ง่ายดาย ช่วยให้คุณกระจายบทความคุณภาพเหล่านี้ไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ
ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ : Traffic และ SEO ที่แข็งแกร่งขึ้น
เมื่อคุณทำตาม 5 ขั้นตอนนี้อย่างต่อเนื่อง เว็บไซต์ของคุณจะไม่ใช่แค่โบรชัวร์ออนไลน์ แต่จะเป็นเครื่องมือดึงดูดลูกค้า (Lead Generation Machine) ที่ทรงพลัง
- SEO ดีขึ้น : Google ชอบเว็บที่อัปเดตบ่อย
- Traffic เพิ่ม : ดึงคนจากหลายช่องทางเข้าสู่เว็บไซต์หลัก
- ปิดการขายง่ายขึ้น : เพราะ Content ที่ดีสร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ไปแล้วกว่าครึ่ง
ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของแบรนด์หน้าใหม่ หรือโรงงานที่ให้บริการรับสร้างแบรนด์ครีมการรู้จักใช้ 'สิ่งที่มีอยู่' มาเล่าใหม่ (Repurpose) คือกลยุทธ์ที่ฉลาดที่สุดในยุคนี้
ที่ iTbelieve เราพร้อมเป็นพาร์ทเนอร์ช่วยคุณวางแผนกลยุทธ์ Digital Marketing ทั้งระบบ ตั้งแต่การทำเว็บไซต์ ทำ SEO ไปจนถึงการบริหารจัดการ Content เพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างยั่งยืน สนใจปรึกษาเราได้ทันทีครับ